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CIVB为何突然停止公开当地原酒价格?
来源  |  葡萄酒商业观察          时间  |  2022-11-24 13:06:11

  近日,有海外媒体报道,波尔多葡萄酒行业协会(Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux,以下简称CIVB)官方宣布:将停止公开当地原酒价格。

  对于国内进口商而言,CIVB这一做法对当下中国从波尔多进口原酒影响如何,WBO进行了调查。

1、波尔多原酒在中国市场体量相对较小

  对于停止公开当地的原酒价格,海外媒体普遍认为波尔多葡萄酒行业正在经历一场严重的经济危机,其受疫情影响,尤其是中国市场的下滑,大大降低了过去两年葡萄酒的消费量,所以受消费端疲乏的影响,担心原本原酒平均价格较高的波尔多产区的价格会受此影响。


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  “CIVB担心公开原酒价格会把全部人放到一个篮子里,人为地压低了所有波尔多葡萄酒的价格。”CIVB的一位代表即表示。

  但在WBO的相关了解中,实际上波尔多原酒在中国市场的进口体量并不足以影响当地的供需和价格。“本身波尔多当地原酒向外供应量就比较少,甚至当地很多葡萄酒企业都会采用其他地区,甚至其他欧盟国家的原酒进行灌装。”资深葡萄酒营销专家沈义就表示,由于波尔多产区一直以来价格较高,远不如西班牙、智利,甚至早先澳大利亚等产区的原酒更具优势,所以目前中国市场的波尔多产区酒多以原瓶进口为主,原酒相对较少。

  而另一位国内进口酒商同样告诉WBO:“目前国内市场做进口法国原酒的酒商本就不多,再进一步缩小范围到波尔多产区的话,那就更少。本身波尔多对于有地理标识的酒,法规比较严苛,价格也相对较高,进口至国内的门槛相对来说是比较高的。”

2、参考意义不大

  实际上,对于CIVB公布当地原酒价格这一行为,国内葡萄酒业内人士也是知之甚少的。

  “对于当地的价格,我们都是在每年年初跟当地酒庄直接询一轮价,然后再确定最终价格,然后接下来一年价格几乎很少会变动。”一位法国进口酒商沈冰(化名)表示,很少会参考其他价格指数,并且也没关注到有这一价格指数的存在。

  上海酒商李岩(化名)也表示:“波尔多当地的酒商公司每年会在12月-次年1月定期发布市场报价,所以很少会有酒商参考其他的价格指数。”

  亦有多位葡萄酒业内人士亦表示,波尔多产区的价格相对透明,对于CIVB公布价格与否都不会影响进口商的决策:参考意义不大。


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  “对于波尔多产区而言,其特点更多是差异化,所以导致价格差异非常明显,很难用一个价格指数和指标能够概括。”上海九岸董事长贾强即表示。

  “前两年当地的原酒是有产能过剩的现象,但今年非常明显是紧缺的。”一位上海的进口酒商李星(化名)告诉WBO,波尔多产区生产原酒的酒庄大多是体量较小的小型酒庄,价格差异非常巨大,本身公布的原酒价格就不具备参考性,反而会影响整体价格市场,不如不公布。

  实际上,中国作为波尔多产区第一大出口市场,其中有很大部分是酒商贴牌产品,与原酒同样关系密切,但仍然少有酒商了解,且会参考CIVB给出的价格指数。

  北京花雅酒业总经理刘峰伟就表示:“对于贴牌产品,当地每个酒商虽然会有一定的价格差异,但通常都在大致范围内,只要多比较几家,国内进口酒商对于价格即可比较有把握。CIVB对原酒的价格公布与否多只能是对当地酒商有影响。”


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  “波尔多当地总共有400多家酒商公司,承担了当地大部分的对外销售工作,做贴牌产品的酒商,其实只需要通过几家公司的询价即可了解大致行情。CIVB作为行业协会,在价格上应该是承担规划和管理作用,建立起动态价格体系和制度,而不是直接公布价格。”上海酒商李岩(化名)补充道。



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