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立夏时节,茅台1935同时引爆线上、线下!
来源  |  卖酒狼          时间  |  2022-05-12 10:19:05

  5月5日,茅台1935同时开启两场活动,消费者积极参与的同时,也吸引了全国各地酒商的关注,一句“起点特别高,自身又足够努力”,已经成为大家对茅台1935的共同评价。


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1、线上线上同步,茅台1935与消费者亲密互动

  线上,“i茅台”第二场专场活动——以“立夏时节 恰是喜相逢”为主题的茅台1935专场活动正式举行,符合条件的客户每人可预约2瓶茅台1935,共投放8888瓶。

  官方数据显示,当晚,线上共有96万人参与专场申购,这对于初次上线的新品来说,已是十分理想的成绩,足以说明广大消费者对茅台1935的欢迎和喜爱。


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  此外,在活动中,成功申购者,还有机会获得价值2万元的婚纱旅拍纪念礼包。

  据悉,在“相伴一生 爱情之旅”礼包中,2022年恰逢结婚十周年、二十周年、三十周年、四十周年,且本次专场提货成功的客户,可以和伴侣一起享受“茅台酱香文化之旅”。

  线下,茅台1935鉴赏会在海口、成都两座城市同步“上演”,今年的立夏之夜,茅台1935展现了自身的独特浪漫。


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  据业内人士介绍,本次成都站活动的举办地点,选在地处成都大邑的中国博物馆小镇安仁,古色古香的小镇环境,体现了“与自然和谐共生”的理念,与茅台1935的酿酒理念完美融合。

  与此同时,该活动举办期间,“茅粉”们参与“立夏、爱情”主题的飞花令接龙,尝试古趣盎然的投壶助酒,再加上沉浸式欣赏《今时今日安仁》情景剧,让“茅粉”们与茅台1935进行了接近“0距离”的亲密互动。

  在业内人士看来,茅台1935的品牌成长路线越发清晰,透过一次又一次的线上线下活动,茅台1935已经不仅仅是走得快,而是又快又稳。

  如果说,以前的茅台1935还有“背靠大树好乘凉”的嫌疑,如今的茅台1935,却已经走上了自强不息的高质量发展之路。


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2、从上市至今,茅台1935越来越强大

  对于茅台1935,丁雄军给出的战略定位是:这是茅台酒股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品,是“茅台酱香,股份出品”的重量级成员。

  丁雄军还进一步提出,要将茅台1935作为茅台酱香系列酒千元价格带的台柱产品进行打造。

  2022年1月18日,茅台1935正式登场,便立刻呈现“高开高走”的态势,市场上立即呈现出一瓶难求的现象,市场售价也是一路飙升,一度达到1800元/瓶。


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  茅台1935的市场起点特别高,但茅台1935并没有将此作为骄傲的资本,也没有被1800元/瓶的高价蒙蔽,而是一心深挖市场、做大品牌,通过一系列精心策划的活动,不断向全国消费者传递其品质精神与品牌理念。

  从最初的“虎茅专场”到“茅台1935专场”,从作为茅台酱香系列酒首款登陆“i茅台”平台的产品,到如今成为第二款享受“i茅台”专场“礼遇”的产品……


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  大家从这一系列的市场操作,就可以看到两点,一是茅台1935做大做强的决心,贵州茅台正倾尽全力打造茅台1935;

  二是市场方面对茅台1935的认可度正在越来越高,并且不是酒商的认可,而是来自消费者的肯定和追捧。

  茅台1935上市发布之时,就曾有业内专家预计,茅台1935将会成为千元高端酱酒、甚至是千元价格带的“新王者”,或对同价位段的五粮液、泸州老窖旗下国窖1573等千元价格带的产品造成冲击。

  如今,距离茅台1935上市发布不到四个月的时间,不管冲击有没有形成,五粮液、国窖1573等产品应该确实感受到了由茅台1935带来的市场压力。


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  另需要大家注意到的是,茅台“五合营销法”的提出,要资源整合,实施主动营销法;要数字融合,实施数字营销法;要文化相合,实施文化营销法;要品牌聚合,实施品牌营销法;要管服结合,实施服务营销法。

  今年以来,尤其是在“i茅台”3月底上线试运行以来,不仅让行业看到了茅台数字营销的“实力”,更展现出了茅台“五合营销法”的巨大威力。

  另据了解,茅台股份将尽最大的可能释放茅台1935的基酒产能,尽最大的可能调动生产、包装资源,满足广大消费者购买的需求。

  业内专家认为,茅台1935已经顺利渡过了起跑阶段,已经迈入加速冲刺阶段,接下来,大家应该能够看到更多茅台1935的专场推广活动。



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