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“全球第一”的意大利葡萄酒,在中国同样吃香!
来源  |  卖酒狼圈子          时间  |  2021-10-13 13:12:10

  近日,意大利国家统计局(Istat)公布的“2021上半年意大利葡萄酒”出口数据显示,今年上半年,意大利葡萄酒对中国市场的出口额增长了75.7%。

  这是过去五年中,意大利葡萄酒在中国市场取得的最大增长。


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1、意大利葡萄酒“全球第一”

  尽管2020年受新冠疫情影响,意大利各个领域均遭受了不同程度的重创,但葡萄酒生产和销量,首次位居全球第一!

  而熟悉意大利葡萄酒的业内人士表示,即使今年上半年仍然受到了来自疫情的影响,但作为“全球第一”的意大利葡萄酒,具备“克服困难”的硬实力,特别是在中国市场的表现有些超预期。

  一是“品种的多样性”,决定了意大利葡萄酒可以满足更多消费者的不同口味需求。

  意大利独特的地理位置和地形地貌,使其葡萄品种及葡萄酒的风格差异巨大,不同的地区都有与其气候和土壤相适应的本土品种,每个品种酿造出的葡萄酒风格各不相同。

  意大利当地酒庄负责人曾自豪的表示,“我们能提供各种不同口味的葡萄酒,满足全球消费者的不同喜好。”

  二是“等级分明,品质第一”,这是意大利葡萄酒享誉全球的“根基”。

  据了解,意大利葡萄酒有明确的分级制度,从低到高分别为:日常餐酒(简称VdT)、地区餐酒(简称IGT)、法定产区葡萄酒(简称DOC)、优质法定产区葡萄酒(简称DOCG)四个分级。

  此外,充足的光照,怡人的气候,独天得厚的自然条件,为意大利葡萄酒优异的品质奠定了良好的基础。

  值得一提的是,在2015年来自意大利的西施佳雅(Sassicaia)还曾拿下《葡萄酒观察家》(Wine Spectator)2015年世界百大葡萄酒第一名的美誉。

  三是“持之以恒的投入”,这是意大利葡萄酒能够持续提升其市场占比的“关键”。

  据业内人士介绍,意大利政府、协会、酒商对中国葡萄酒市场的重视、投入程度一直很大。

  长期以来,包括意大利经济发展部,意大利对外贸易委员会,意大利葡萄酒联盟,意大利葡萄酒产区监管委员会等组织机构经常活跃在中国各大城市,致力于意大利葡萄酒知名度的提升。

2、中国市场“适合”意大利葡萄酒!

  “不同风格、高品质与持续投入”让意大利葡萄酒得以顺利在中国葡萄酒市场站稳脚跟。

  与此同时,中国葡萄酒市场的现状,也适合意大利葡萄酒的发展。

  首先,中国经济实力增强,消费升级时代已经降临。以备受疫情影响的2020年为例,虽然中国经济面对新冠肺炎疫情带来的重重挑战,仍然实现了全年正增长,经济总量继续保持正增长状态,GDP总量突破100万亿元大关,人均GDP约达到1.05万美元。

  因此,中国葡萄酒消费者对品质的要求越来越高,利于一贯走“品质路线”的意大利葡萄酒。

  其次,中国消费者接受的葡萄酒文化、教育仍在一个初级阶段,猎奇心、求知欲更强,普遍愿意尝试更多口味、口感的葡萄酒,而这,恰好是意大利葡萄酒的“强项”。

  第三,受到关税问题的影响,曾经强势的澳大利亚葡萄酒在中国市场“偃旗息鼓”,留下大量的“空白市场”份额,而强劲对手的“缺席”,减少了意大利葡萄酒在中国葡萄酒市场实现快速增长的“阻力”。

  此外,目前的中国葡萄酒市场上,被消费者认可的高端、高品质葡萄酒产品,仍然以进口葡萄酒为主,这也是进口葡萄酒长期能够压制中国葡萄酒的主要原因之一。

  意大利葡萄酒作为进口葡萄酒的品质、品牌代表,正是这一市场大背景的最大受益者之一。

  业内专家指出,结合今年以来的各项数据来看,意大利葡萄酒的“崛起”已经是“肉眼可见”。

  尽管中国葡萄酒正在崛起,法国、智利、西班牙等国的进口葡萄酒也从不曾松懈,但意大利葡萄酒的“多样化”属性,是确保其在中国市场“更进一步”的王牌。



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