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茅台酒价突然断崖,这是怎么了?
来源  |  网易          时间  |  2021-09-24 13:23:09

  综合各方面的信息和数据显示,近期茅台酒的价格出现了较大波动。最近两天,21年茅台酒散飞价格突然暴跌。据一些商业平台的数据显示,9月18日上午酒商收货价格还在2950元左右,下午就跌至2850元左右,9月23日的价格也未见反弹。


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  有茅台酒贩子表示,最近市场极不稳定,价格掉得比较快。除非特别便宜,否则暂时不收货了。深圳一经销商向记者表示,最近价格有所下跌,主要是要保中秋和国庆的销量。大家开始预期后续的价格还会下跌,所以拼命往外出货。按照这种形势下去,10月国庆之后,茅台酒价格还会有一波杀跌。

  中秋前,茅台通过多项举措控价,备受行业关注。较为传统的举措有二,即增大投放量和严格要求开箱销售。

  今年中秋国庆双节,茅台酒投放市场的总量将保证在7500吨以上,加上茅台1935和香溢五洲茅台酒两款非标新品,茅台合计投放超8000吨。在此基础上,茅台对经销商提出硬性要求,严格100%拆箱、100%库存清零、100%开票的政策。

  在传统“开闸放量”上不断加码的同时,茅台为平抑酒价也煞费苦心。

  继想出了“开箱售卖”的政策之后,茅台今年中秋又提出“空瓶复购”的新招,不过多方反映,由于要求繁杂且茅台消费场景多为送礼或高端宴请,此举对提高开瓶率的促动效果不佳。

  此前曾有业内人士预言茅台将会跌破2000元。2月中旬,酒业专家刘立清向外界表示,茅台跌破2000元是大概率事件。

  记者就此再次采访刘立清,他认为本轮茅台酒价格下滑主要是疫情影响。

  刘立清认为,首先疫情使经济活动停滞,茅台酒的社交场景的消失,使市场需求出现了断崖式的下跌,需求疲软。其次,又受制于疫情带来的资金压力,经销商此时将会是一个释放库存的过程。市场供货量也在增加。

  酒业营销专家蔡学飞认为,是疫情对于酒类消费限制传导到流通环节,以及部分渠道商在疫情持续影响下出于资金回笼抛售,和市场对于下半年酒类消费预期不佳等多个因素造成的。



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