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发货4万件,半个月销售超千万!茅台葡萄酒为何能够火力全开?
来源  |  酒业家          时间  |  2020-03-25 14:23:03

  疫情的影响对酒业的发展来说是一场巨大的考验,如何从“危”中找到“机”,则考验着企业的经营和智慧。

  日前酒业家从茅台葡萄酒公司获悉,自复工以来,茅台葡萄酒已实现发货量4万件,尤其是2月26日到3月12日,半个月的时间中,实现销售额超1000万的目标。

  从数据表现来看,本次疫情对茅台葡萄酒的发展所产生的影响不是很大,而之所以如此,源于茅台葡萄酒在各方面做足了准备。更重要的是,强悍的数据也证明了茅台葡萄酒的综合实力和抗风险能力,这是茅台葡萄酒稳步发展的底蕴和底气。

一、斩获国际大奖+硬核数据,彰显茅台葡萄酒“品质担当”!


  对于企业经营来说,品质是一切之源。近期,对于茅台葡萄酒来说,可谓是惊喜不断。

  3月12日,茅台葡萄酒宣布,自2月26日以来的半个月时间中,成功实现销售超1000万的目标;3月13日,FIWA法国国际葡萄酒大奖赛揭晓,茅台葡萄酒公司的产品斩获中国区(银奖)。

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  面对疫情的持续影响,茅台葡萄酒的这两大收获足以提振信心和士气,同时也必将更加坚定全年目标任务不将的年度指标。

  同时,酒业家从茅台葡萄酒方面了解到,复工以来,茅台葡萄酒已实现发货量达到4万件,与去年同期相比基本持平。值得注意的是,由于疫情影响,全国大部分区域的物流从3月7日开始恢复,这也反映出了茅台葡萄酒销售的火爆。


  这充分表明,通过茅台葡萄酒公司及时、有效的抗疫手段措施,将疫情给茅台葡萄酒发展带来的影响降到了最低。

  “在疫情期间能够实现发货量和销售额基本不受影响,彰显了茅台葡萄酒公司的综合实力和抗风险能力。”有了解茅台葡萄酒公司的人士对酒业家说道。

  茅台葡萄酒目前所取得的成绩和茅台葡萄酒公司面对疫情的的众多举措有关,这些措施保证了茅台葡萄酒及时走上正轨,把疫情带来的影响降到最低。


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  在日前的茅台葡萄酒公司党委专题会议上,进一步明确了要从各方面着手,紧盯全年任务,提高工作效率,同时围绕“快、好、实”下功夫,工作要高标准,完成要高质量,体现高水平。

  值得注意的是,不管是再次斩获国际大奖,还是在疫情期间实现销量和销售额的丰收,都映射出茅台葡萄酒的品质基础。正是由于高品质的产品才能够获得这样的成绩,销量和销售收入的稳定反映出经销商和消费者对茅台葡萄酒品质的青睐。

  酒业家了解到,茅台葡萄酒公司始终坚持以市场和消费者为中心,以复兴国产葡萄酒为使命。

  2019年,茅台葡萄酒实现了快速增长,步入发展的快车道,成为“千亿茅台”的重要组成部分,日前又斩获国际大奖,体现了茅台葡萄酒的使命担当,同时也表明茅台葡萄酒已获得了市场和消费者的认可。

二、疫情下马力开足,背后展现了茅台葡萄酒怎样的综合实力?


疫情影响下,近两个月来,茅台葡萄酒究竟做了什么?

  酒业家记者了解到,面对疫情的影响,茅台葡萄酒公司提出了“计划不变、任务不减、指标不调”的决策,力争克服一切困难,实现既定的年度发展目标。


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  同样在日前的党委专题会上,茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军提出,要把工作做到实处,干出实效,全公司要上下齐心,真抓实干,确保圆满完成今年的任务目标。

  不得不说,面对疫情带来的严重影响,做出这一决策需要极大的信心和魄力,同时也表明了茅台葡萄酒公司做好了应对疫情的各项准备,更加能够看出茅台葡萄酒公司的战略坚定和清晰。

  首先是按时复工复产。按照茅台集团的统一部署和要求,茅台葡萄酒公司在2月16日开始进行复工复产,但实际上,茅台葡萄酒公司领导班子和办公室早在1月31日便线上办公,启动应对疫情的相关举措。

  其次是坚定战略目标。除定下了年度目标、任务、指标不变的原则外,茅台葡萄酒还进一步明确了产品结构和相关品牌,明确打造六大系列为主的产品结构,确保产品品质。

  再次是适当有力的营销举措。在疫情之初,茅台葡萄酒公司便与经销商取得联系,对经销商受影响情况进行摸底,了解经销商发展困境,和经销商研究市场,以及疫情过后的市场,并成体系的推出相关政策。


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  不管从复工复产、坚定目标还是市场营销等各方面来看,茅台葡萄酒应对疫情都显示出了快速、有力的应对,这也成为茅台葡萄酒公司在疫情中继续发展的重要保障。

  “给员工和经销商进行培训,体现专业性;及时出台合适的市场政策,展现了市场操作的灵敏性;强化品质要求,确保产品生产,体现了茅台葡萄酒公司踏实、务实、匠心的态度。”有行业专家对茅台葡萄酒的应对措施给予了高度评价。

  如果把茅台葡萄酒近期打出的“组合拳”放在整个疫情大环境来看的话,能够表明从风雨中走来的茅台葡萄酒公司已经具有了极强的应变能力、适应能力和危机处置能力,这也成为茅台葡萄酒公司核心竞争力的重要组成部分。

  更为重要的是,作为茅台集团的重要子公司,在本次疫情中,茅台集团也给予了茅台葡萄酒公司大力的政策支持,茅台集团党委委员、副总经理杨代永曾亲自参与茅台葡萄酒公司的直播,为茅台葡萄酒公司站台。


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